สอนลงโฆษณา ChatGPT Ads เตรียมพร้อมทำ AI Ads อัปเดตล่าสุด

Key Takeaway

• ยิงแอดตาม เรื่องที่คุย ไม่ใช่ ตามประวัติ: โฆษณาจะโผล่ใต้คำตอบของ AI โดยดูจากบริบทที่เรากำลังแชตถาม ไม่ได้แอบเอาข้อมูลส่วนตัวไปใช้ยิงแอด

  
  

• ใช้เงินซื้อคำตอบ AI ไม่ได้: การซื้อโฆษณาไม่มีผลทำให้ AI ลำเอียงหรือเชียร์สินค้าคุณ AI จะตอบตามปกติ แล้วโฆษณาค่อยไปแปะแยกไว้ด้านล่าง

  
  

• เจาะกลุ่มคนหาข้อมูลก่อนซื้อ: เวิร์กสุดๆ กับธุรกิจประเภท คอร์สเรียน, ซอฟต์แวร์, บริการเฉพาะทาง หรือสินค้าที่ต้องคิดเยอะๆ ไม่เหมาะกับของชิ้นเล็กกำไรน้อยที่เน้นขายปริมาณมหาศาล

  
  

• โชว์ให้คนใช้ฟรีดูเท่านั้น: กลุ่มลูกค้าที่ยอมจ่ายรายเดือนให้ ChatGPT (Plus/Pro) จะไม่เห็นโฆษณาพวกนี้เลย

  
  

• ไม่ต้องมีงบหลักล้านก็เริ่มได้: ตอนนี้ OpenAI ยกเลิกการบังคับงบขั้นต่ำแล้ว มีหลักร้อยหลักพันก็เริ่มเทสต์ได้ (แต่ถ้าทำผ่านเอเจนซีอาจจะมีขั้นต่ำของเขาเอง)

  
  

• ธุรกิจไทย... ยังต้องรอก่อน: ตอนนี้ระบบเปิดให้แค่บริษัทที่จดทะเบียนใน 4 ประเทศ (อเมริกา, แคนาดา, ออสเตรเลีย, นิวซีแลนด์) คนไทยยังยิงตรงไม่ได้ ทำได้แค่เตรียมหน้าเว็บและระบบรอไปก่อน

  
  

• โอกาสของคนมาไว แต่ใจต้องนิ่ง: เป็นเหมือนยุคแรกของ Google และ TikTok เพราะลูกค้าตั้งใจซื้อสูงมาก แต่ต้องทำใจว่าระบบ ยังใหม่ กฎเกณฑ์และราคาเปลี่ยนได้แทบทุกสัปดาห์

ChatGPT Ads คืออะไร?

เดี๋ยวนี้พฤติกรรมคนเริ่มเปลี่ยนจากการเสิร์ชหาข้อมูลทีละหน้าบน Google มาเป็นการ "ถาม-ตอบ" กับ ChatGPT เพื่อหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้า และตัดสินใจซื้อจบในแชตเดียว OpenAI จึงใช้โอกาสนี้เปิดพื้นที่โฆษณาแบบใหม่ขึ้นมา

ChatGPT Ads ทำงานอย่างไร?

มันคือพื้นที่โฆษณาที่จะแสดงแถบ Sponsoredแทรกอยู่ใต้คำตอบของ ChatGPT:

• โฆษณาตามเรื่องที่คุย: ระบบจะเลือกโฆษณาที่ตรงกับ "เรื่องที่คุณกำลังแชตกับ AI" ในตอนนั้น ไม่ได้แอบตามสืบประวัติหรือข้อมูลส่วนตัวเพื่อนำมายิงแอด

  
  

• ไม่บิดเบือนคำตอบ: OpenAI ยืนยันว่าการจ่ายเงินซื้อโฆษณา จะไม่มีผลทำให้ AI ลำเอียงหรือเปลี่ยนคำตอบเพื่อเชียร์สินค้า โฆษณาและคำตอบถูกแยกจากกันชัดเจน

  
  

• ใครบ้างที่เห็นโฆษณา: โฆษณาจะแสดงเฉพาะผู้ใช้แพ็กเกจ Free และ Go (ที่ล็อกอินและอายุ 18 ปีขึ้นไป) เท่านั้น ส่วนคนที่ใช้แพ็กเกจเสียเงิน (Plus, Pro, Business ฯลฯ) จะไม่เห็นโฆษณาเลย

ChatGPT Ads ราคาเท่าไหร่? จ่ายแบบไหนได้บ้าง

ค่าโฆษณาบน ChatGPT ไม่มีราคาตายตัว เพราะใช้ระบบ "ประมูล" (ใครให้ราคาดีกว่าและตรงกลุ่มกว่าก็ได้พื้นที่ไป) ตัวเลขที่เราเห็นตอนนี้จึงเป็นแค่ค่าเฉลี่ยเบื้องต้น และราคาก็ปรับเปลี่ยนในตลาดอยู่ตลอดเวลา

รูปแบบการคิดเงิน มี 3 แบบหลักๆ

• จ่ายเมื่อคนเห็น (CPM): คิดเงินเมื่อโฆษณาแสดงครบ 1,000 ครั้ง ตอนแรกที่เปิดตัวราคาค่อนข้างแรง แต่ตอนนี้ราคาตลาดลดลงมาเฉลี่ยอยู่ที่ราวๆ $25–$45 เหมาะสำหรับแคมเปญที่อยากเน้นให้คนเห็นแบรนด์เยอะๆ

  
  

• จ่ายเมื่อมีคนคลิก (CPC): จ่ายก็ต่อเมื่อมีคนกดโฆษณา OpenAI แนะนำให้ตั้งงบประมูลที่ $3–$5 ต่อคลิก ถ้าตั้งต่ำกว่านี้ โฆษณาอาจจะไม่ค่อยยอมขึ้นให้ แบบนี้จะเหมาะกับคนที่อยากได้ลูกค้าที่สนใจจริงๆ มากกว่าแค่โชว์เฉยๆ

  
  

• จ่ายเมื่อเกิดผลลัพธ์ (CPA): คิดเงินเมื่อคนทำตามเป้าหมายที่เราตั้งไว้ เช่น กดซื้อของ หรือลงทะเบียน ตอนนี้ยังเพิ่งเริ่มทดสอบเฉพาะกลุ่ม ต้องรอดูอีกทีว่าจะเปิดให้ใช้ทั่วไปตอนไหน

งบขั้นต่ำ: จากที่ต้องมีหลักล้าน ตอนนี้เริ่มต้นที่ 0 บาทได้แล้ว!

ช่วงแรกที่เปิดตัว (ก.พ. 2026) OpenAI บังคับให้มีงบขั้นต่ำสูงถึงเกือบ 10 ล้านบาท ทำให้มีแค่แบรนด์ใหญ่เท่านั้นที่ทำได้ แต่ปัจจุบัน ถ้ายิงแอดผ่านระบบของ OpenAI โดยตรง ไม่มีการบังคับงบขั้นต่ำแล้ว

ข้อควรระวัง: การยกเลิกงบขั้นต่ำนี้ ใช้เฉพาะตอนที่คุณเปิดบัญชีกับ OpenAI โดยตรงเท่านั้น ถ้าคุณไปลงโฆษณาผ่านระบบตัวแทน แต่ละเจ้าก็จะมีขอบเขตขั้นต่ำไม่เหมือนกัน อย่าจำสับสนกัน

วิธีเริ่มลงโฆษณาบน ChatGPT

ระบบนี้ยังเปิดให้แค่บริษัทที่จดทะเบียนใน 4 ประเทศเท่านั้น (อเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์) คนไทยจึงยังสมัครเปิดบัญชียิงโฆษณาโดยตรงไม่ได้ สิ่งที่ทำได้ตอนนี้คือ เตรียมหน้าเว็บ ติดตั้งระบบวัดผล หรือเขียนคำเจาะกลุ่มลูกค้าไว้ก่อน พอระบบเปิดให้ไทยใช้เมื่อไหร่ จะได้ลุยได้ทันที

ช่องทางลงโฆษณา (มี 2 ทาง)

• ทำด้วยตัวเอง: เข้าไปสมัครและตั้งค่าเองที่เว็บ ads.openai.com เหมาะกับคนที่อยากบริหารจัดการทุกอย่างด้วยตัวเอง

  
  

• ทำผ่านตัวแทน (Partner): ให้บริษัทเอเจนซีหรือบริษัทเทคโนโลยีจัดการให้ ซึ่งเขาจะช่วยดูแลเรื่องงบและชิ้นงานโฆษณาให้ด้วย

สร้างโฆษณา ถ้าเคยยิงแอด Facebook หรือ Google มาก่อน โครงสร้างของ ChatGPT Ads จะคล้ายกันเลย

• แคมเปญ: ชั้นนอกสุด เอาไว้กำหนดภาพรวม เช่น เป้าหมาย (อยากได้คนเห็นหรือคนคลิก) ตั้งงบประมาณ และเลือกประเทศ

  
  

• กลุ่มโฆษณา: เอาไว้จัดกลุ่มโฆษณาตามเรื่องราว และเป็นจุดที่เราต้องใส่ เพื่อบอก AI ว่าเราอยากให้โฆษณาไปโผล่ในบทสนทนาแนวไหน

• ตัวโฆษณา: หน้าตาโฆษณาจริงๆ ที่คนจะเห็น เช่น ชื่อแบรนด์ รูปภาพ และข้อความ

ขั้นตอนการตั้งค่าแบบสเตปบายสเตป

• ใช้อีเมลบริษัทสมัครบัญชี

• ตั้งค่าการจ่ายเงิน

• สร้างแคมเปญและเลือกเป้าหมาย

• สร้างกลุ่มโฆษณา ตั้งราคาประมูล และใส่คำใบ้บริบท

• สร้างตัวโฆษณาใส่รูปและข้อความ

• ส่งให้ระบบตรวจ (ปกติจะใช้เวลารออนุมัติประมาณ 24 ชั่วโมง และหลังจากผ่านแล้วก็จะเริ่มโชว์โฆษณาภายใน 24 ชั่วโมงเช่นกัน)

ChatGPT Ads เหมาะกับธุรกิจแบบไหน?

ธุรกิจที่เหมาะสม

วิธีเช็กง่ายๆ ลูกค้าของคุณเป็นกลุ่มที่ชอบ หาข้อมูลและเปรียบเทียบก่อนซื้อ หรือเปล่า? เพราะจะได้ผลดีที่สุดตอนที่คนกำลังหาข้อมูลเพื่อตัดสินใจ ธุรกิจที่น่าจะได้ประโยชน์เต็มๆ คือกลุ่ม ซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์, บริการรับจ้างเฉพาะทาง, คอร์สเรียนออนไลน์, แพ็กเกจท่องเที่ยว หรือสินค้าที่มีราคาสูง

ธุรกิจที่ยังไม่ค่อยเหมาะ

ถ้าธุรกิจของคุณเน้นขายของราคาถูกกำไรน้อยแต่เน้นขายปริมาณมาก หรือต้องการระบบตั้งเป้าหมายกลุ่มลูกค้าแบบละเอียดยิบ (เช่น เลือกระบุอายุ เพศ หรือจะยิงโฆษณาตามคนที่เคยเข้าเว็บ) ยังไม่ตอบโจทย์ เพราะระบบยังทำไม่ได้ขนาดนั้น นอกจากนี้ ใครที่คาดหวังว่าต้องการันตีความคุ้มค่า ชัดเจนก่อนถึงจะกล้าลงทุน อาจจะต้องเบรกไว้ก่อน เพราะตอนนี้ OpenAI ยังไม่ยอมเปิดเผยตัวเลขสถิติใดๆ ออกมาเลย

ข้อดีและข้อเสียของ ChatGPT Ads

ข้อดี (ทำไมถึงน่าลอง?)

• เจอคนที่พร้อมซื้อจริงๆ: คนเข้ามาใช้ ChatGPT เพื่อหาทางแก้ปัญหาหรือเปรียบเทียบข้อมูลก่อนซื้อ ไม่ได้มาไถหน้าจอเล่นๆ โฆษณาจึงโผล่มาได้ถูกที่ถูกเวลามากๆ ซึ่งตรงจุดกว่าการยิงแอดหว่านตามโปรไฟล์ทั่วไป

  
  

• โอกาสของคนทำก่อน: ตอนนี้คู่แข่งยังน้อย ค่าโฆษณาในหลายตลาดยังไม่แพง และมีสถิติเบื้องต้นบอกว่า คนที่คลิกมาจากแชตมีโอกาสซื้อมากกว่าช่องทางอื่นถึง 1.5 เท่า คล้ายกับยุคแรกๆ ของโฆษณา Google หรือ TikTok ที่คนลงมือก่อนจะได้เปรียบและได้ต้นทุนที่ถูกกว่า

ข้อเสียที่ต้องเผื่อใจไว้

• ระบบยังไม่นิ่ง: แพลตฟอร์มนี้ยังเป็นแค่ตัวทดลอง กฎเกณฑ์ ลูกเล่น และราคาเปลี่ยนแทบทุกสัปดาห์ เครื่องมือวัดผลก็ยังใหม่และไม่เก่งเท่า Google หรือ Meta

  
  

• คนเห็นโฆษณายังน้อยมาก: โฆษณาโชว์ให้แค่ คนใช้ฟรี ในบางประเทศดูเท่านั้น (มีข้อมูลว่าคนใช้ที่เข้าเกณฑ์ มีไม่ถึง 20% ที่เห็นโฆษณาจริงๆ ในแต่ละวัน)

  
  

• ยังกะเกณฑ์เป้าหมายยาก: ตอนนี้ยังไม่มีตัวเลขสถิติกลาง มาให้เราประเมินงบ และพวกเครื่องมือเจาะกลุ่มลูกค้าลึกๆ เช่น การยิงแอดRetargeting ก็ยังไม่มีให้ใช้

คำถามที่พบบ่อย

คนที่จ่ายเงินรายเดือน (Plus/Pro) จะเห็นโฆษณาไหม?

ไม่เห็นโฆษณาจะโชว์ให้แค่กลุ่มคนที่ใช้แพ็กเกจ Free และ Go)ที่ล็อกอินเข้าระบบและอายุ 18 ปีขึ้นไปเท่านั้น ส่วนใครที่เสียเงินให้ ChatGPT อยู่แล้ว (Plus, Pro, Business ฯลฯ) จะไม่มีโฆษณามากวนใจเลย

การซื้อโฆษณา ทำให้ AI ลำเอียงช่วยเชียร์สินค้าเราได้ไหม?

OpenAI ยืนยันว่า ไม่ได้ผลแน่นอน ระบบตอบคำถามกับระบบโฆษณาแยกกันทำงานชัดเจน AI จะให้คำตอบที่เป็นประโยชน์ต่อคนถามก่อนเสมอ แบรนด์ไม่สามารถใช้เงินซื้อเพื่อยัดเยียดให้ AI เปลี่ยนคำตอบหรืออวยสินค้าตัวเองได้

ต้องเตรียมงบขั้นต่ำเท่าไหร่?

ตอนนี้ ไม่มีการบังคับงบขั้นต่ำแล้ว ถ้ายิงแอดโดยตรงกับ OpenAI จากแต่ก่อนที่ต้องมีเงินหลักล้านถึงจะทำได้ แต่ระวังนิดนึงว่า ถ้าคุณไปลงโฆษณาผ่านเอเจนซี แต่ละที่ก็อาจจะมีเงื่อนไขงบขั้นต่ำเป็นของตัวเอง ส่วนงบทดสอบที่คนในวงการแนะนำกันคือประมาณ $50–$100 ต่อวัน