จากคนธรรมดาสู่คนดัง กับเส้นทาง งาน influencer

เคยสงสัยกันไหมว่าทำไมจากคนธรรมดาบางคนแค่โพสต์คอนเทนต์เล่าเรื่องในชีวิตประจำวันก็กลายเป็นคนดังได้ชั่วข้ามคืน มีแบรนด์เข้าหาและมีรายได้จากโลกออนไลน์ วันนี้เราจะพาคุณไปสำรวจเบื้องหลังความสำเร็จว่าพวกเขาทำได้อย่างไร

Influencer คือใคร ทำไมแบรนด์ถึงสนใจ

งาน Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์ คือบุคคลที่มีผลต่อความคิดหรือพฤติกรรมของผู้ติดตามผ่านโซเชียล ไม่ว่าจะเป็นการรีวิวสินค้า การใช้ชีวิต หรือการแชร์ความคิดในแบบฉบับของตัวเอง ด้วยความที่มีความน่าเชื่อถือและใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายทำให้แบรนด์ต่าง ๆ มองว่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือการตลาดที่มีประสิทธิภาพและสื่อสารได้ตรงจุด ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ดีกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ

เส้นทางจากคนธรรมดาสู่งาน influencer

เริ่มต้นจากการเป็นผู้ใช้โซเชียลแบบธรรมดาแล้วสร้างคอนเทนต์ในแบบของตัวเอง เช่น การรีวิวสินค้า เล่าไลฟ์สไตล์ของตัวเอง หรือแชร์มุมมองชีวิตที่แตกต่างจากคนทั่วไป เมื่อคอนเทนต์ของคุณน่าสนใจก็ดึงดูดผู้ติดตามได้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นในการสร้างตัวตนที่หลายคนนิยมทำกัน

เมื่อมีฐานผู้ติดตามมากพอ แบรนด์ต่าง ๆ ก็จะเริ่มมองหา และเข้ามาติดต่อเพื่อร่วมงานในรูปแบบต่าง ๆ เช่น การรีวิวสินค้า การโปรโมต หรือการเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งงาน Influencer ไม่ใช่แค่การมีผู้ติดตามเยอะ แต่ต้องมีความน่าเชื่อถือและมีตัวตนชัดเจน เพื่อบอกเล่าประสบการณ์หรือคุณค่าที่ดีให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงไปตรงมา

Influencer Marketing กับกลยุทธ์ทางธุรกิจ

อีกหนึ่งกลยุทธ์ทางธุรกิจ คือการใช้ Influencer Marketing ที่มีอิทธิพลบนโซเชียล เป็นตัวกลางในการสื่อสารแบรนด์ไปยังผู้บริโภค ซึ่งกลยุทธ์นี้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและเป็นธรรมชาติมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ

ซึ่งผู้ติดตามมักมีความเชื่อมั่นในตัว Influencer อยู่แล้ว แบรนด์จึงกระตุ้นการรับรู้และเพิ่มความน่าเชื่อถือของสินค้าผ่านการจ้างงาน Influencer เพื่อสร้างยอดขายผ่านการรีวิว การทดลองใช้ในชีวิตจริง หรือการร่วมกิจกรรมต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มที่มีกลุ่มเป้าหมายใช้งานอยู่ กลยุทธ์นี้จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญของแผนการตลาดออนไลน์ในปัจจุบันที่มีประสิทธิภาพอย่างมาก

จาก Influencer สู่พาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ

การเติบโตของสายงาน influencer ไม่ได้มีแค่การรับงานรีวิวหรือโปรโมตสินค้าเท่านั้น แต่สามารถเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ได้ด้วย เช่น การเป็น Brand Ambassador การออกสินค้าร่วมกัน หรือการลงทุนเปิดธุรกิจใหม่จากฐานผู้ติดตามที่มีอยู่

แน่นอนว่าแบรนด์และ Influencer จะได้ประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย ซึ่งแบรนด์จะได้ภาพลักษณ์ที่ดีและความน่าเชื่อถือจากอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่ Influencer ก็สามารถต่อยอดตัวตนและสร้างรายได้ให้มั่นคงขึ้น นอกจากนี้ยังมีผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ในยุคนี้ด้วย

อนาคตของงาน influencer Marketing จะเป็นอย่างไร 

งาน Influencer Marketing กำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เพราะก่อนหน้าจะเน้นแค่จำนวนผู้ติดตามและการรีวิวสินค้าเป็นหลัก แต่ในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนไปให้ความสำคัญกับความจริงใจ คุณภาพคอนเทนต์ และความสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งแบรนด์มักจะมองหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย มีความตรงไปตรงมามากขึ้น

นอกจากนี้ AI ก็เริ่มมีบทบาทมากขึ้น ทั้งการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเลือกจ้างงาน influencer ให้เหมาะสม หรือการสร้างตัวตนที่ควบคุมได้สำหรับแคมเปญเฉพาะทาง และในขณะเดียวกันการทำการตลาดเฉพาะกลุ่มก็ทำให้อินฟลูเอนเซอร์รายเล็กที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มมีบทบาทมากยิ่งขึ้น

ซึ่งอนาคตของงาน Influencer Marketing จะเน้นไปที่คุณค่ามากกว่าจำนวนผู้ติดตาม และเปิดโอกาสให้คนที่มีความเชี่ยวชาญได้ก้าวขึ้นมาเป็นแรงขับเคลื่อนการตลาดร่วมกับแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพและมั่นคง