Pride Month คืออะไร ทำไมถึงสำคัญต่อ LGBTQIAN+

Pride Month คือ เทศกาลที่ผู้คนร่วมเฉลิมฉลองความหลากหลายทางเพศ ซึ่งปัจจุบันเทศกาลนี้ได้จัดขึ้นช่วงเดือนมิถุนายนของทุกปี ซึ่งเป็นการแสดงออกถึงความภาคภูมิใจในตัวตนของกลุ่ม LGBTQIAN+ 

Pride Month คืออะไร

Pride Month คือ ช่วงเวลาในเดือนมิถุนายนที่รวมคนจากหลากหลายเพศ หรือ LGBTQIAN+ รวมถึงผู้สนับสนุนจากทั่วทุกมุมโลกร่วมกับเฉลิมฉลองความเป็นอัตลักษณ์ ความภาคภูมิใจ และสิทธิมนุษยชนของทุกเพศสภาพ ซึ่งจะมีการจัดขบวนพาเรด นิทรรศการ และจัดกิจกรรมรณรงค์เพื่อสร้างพื้นที่ปลอดภัย ลดอคติ และผลักดันกฎหมายที่คุ้มครองสิทธิ LGBTQIAN+ เพื่อให้ได้รับการยอมรับจากสังคม

จุดเริ่มต้นของ Pride Month

จุดเริ่มต้นของ Pride Month เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1960 ซึ่งเป็นยุคที่สังคมยังไม่เปิดรับผู้มีความหลากหลายทางเพศ จึงเกิดการเลือกปฏิบัติคนกลุ่มนี้ ทำให้บางคนโดนเหยียดเพศหรือถึงขั้นถูกขับไล่ออกจากบ้าน พวกเขาจึงต้องปิดบังเพื่อไม่ให้ใครรู้ เนื่องจากในยุคนั้นไม่มีคนยอมรับ ทำให้พวกเขาต้องไปอยู่ในที่ ๆ ปลอดภัยนั่นก็คือบาร์เกย์ เพื่อรวมตัวสังสรรค์เพื่อทำกิจกรรมต่าง ๆ และเป็นที่พักพิงสำหรับใครหลายคน เนื่องจากบาร์เกย์ในยุคนั้นยังผิดกฎหมายอยู่ ทำให้คนกลุ่มนี้ต้องเปิดบาร์เกย์เถื่อน จนกระทั่งในปี 1969 ในวันที่ 28 มิถุนายน ตำรวจก็ได้บุกจับผู้ใช้บริการในบาร์เกย์ แต่พวกเขาไม่ยอมสุดท้ายจึงได้มีการใช้ความรุนแรงเกิดขึ้น ซึ่งเหตุการณ์ครั้งนั้นทำให้เหล่า LGBTQIAN+ ออกมาเคลื่อนไหวเพื่อเรียกร้องสิทธิความเท่าเทียม และต่อสู้เพื่อเสรีภาพต่อเนื่องกันหลายวัน ซึ่งเหตุการณ์นี้เรียกว่า Stonewall Riots ที่ปลุกกระแสการเคลื่อนไหวเรียกร้องสิทธิของ LGBTQIAN+ ทั่วสหรัฐฯ วันที่ 28 มิถุนายน 1970 จึงได้มีการจัดขบวน  “Christopher Street Liberation Day” เพื่อลำลึกถึงเหตุการณ์ที่ LGBTQIAN+ ที่ออกมาเรียกร้องสิทธิ ซึ่งกลายเป็นต้นแบบของขบวน Pride Month ครั้งแรกของโลก  จากนั้นเมืองต่าง ๆ ก็เริ่มจัดกิจกรรมคล้ายกันในเดือนมิถุนายนของทุกปีเพื่อตอกย้ำความภาคภูมิใจและการต่อสู้เพื่อสิทธิที่เท่าเทียม ต่อมาในปี 1999 ประธานาธิบดีบิล คลินตัน ก็ได้ประกาศให้เดือนมิถุนายนของทุกปีเป็น “Gay & Lesbian Pride Month” และในปี 2009 บารัค โอบามา ก็ได้เปลี่ยนเป็น “LGBTQIAN+ Pride Month” ที่มีการแพร่หลายไปทั่วโลก 

Pride Month สำคัญต่อ LGBTQIAN+ อย่างไร

• ยืนยันตัวตน ช่วยให้คนที่มีความหลากหลายทางเพศกล้าแสดงตัวตนอย่างเปิดเผย เพื่อลดความรู้สึกโดดเดี่ยว

• สุขภาพจิตดี กิจกรรมช่วยลดความเครียด หรือลดความซึมเศร้าจากการถูกว่าร้าย

• ผลักดันสิทธิ เป็นช่วงรวมพลังเรียกร้องกฎหมายสมรสเท่าเทียมและต่อต้านการเลือกปฏิบัติ

• สร้างความเข้าใจ สื่อสารข้อมูลต่าง ๆ ให้สังคมเรียนรู้ เพื่อลดอคติและความกลัวที่มีต่อ LGBTQIAN+

ความหมาย LGBTQIAN+

LGBTQIAN+ ย่อมาจากคำที่ใช้เรียกเพศต่าง ๆ เพื่อสื่อถึงความหลากหลาย ซึ่งตัวย่อทั้งหมดมีความหมาย ดังนี้ 

• L (Lesbian) หญิงรักหญิง

• G (Gay) ชายรักชาย

• B (Bisexual) คนที่ดึงดูดทั้งเพศเดียวกันและเพศตรงข้าม

• T (Transgender) มีอัตลักษณ์ทางเพศต่างจากเพศกำเนิด

• Q (Queer/Questioning) ผู้ไม่จำกัดตนในกรอบเพศเดิม หรือกำลังค้นหาตัวตน

• I (Intersex) ผู้มีลักษณะทางชีววิทยาไม่ตรงกับสรีระชายหรือหญิง หรืออาจจะมีลักษณะทั้งชายและหญิง

• A (Asexual/Aromantic/Agender) ผู้ไม่ดึงดูดทางเพศต่อบุคคลอื่น/ไม่เน้นโรแมนติก/ไม่ระบุเพศ

• N (Non-binary) ผู้มีเพศอัตลักษณ์นอกเหนือชายหรือหญิงแบบสองขั้ว

• + (Plus) รวมทุกอัตลักษณ์และรสนิยมทางเพศอื่น ๆ ที่ไม่ได้ระบุข้างต้น

สัญลักษณ์ธงสีรุ้งของ Pride Month 

• สีแดง การต่อสู้ หรือ ชีวิต

• สีส้ม การเยียวยา

• สีเหลือง พระอาทิตย์

• สีเขียว ธรรมชาติ

• สีฟ้า ศิลปะ ความผสานกลมกลืน

• สีม่วง จิตวิญญาณของ LGBTQ

แชร์  5 เทคนิคการทำการตลาดช่วงเทศกาล Pride Month 

1 ประกาศจุดยืนให้ชัดเจน

สื่อสารอย่างตรงไปตรงมาว่าบริษัทสนับสนุนสิทธิความหลากหลายทางเพศตลอดปีไม่ใช่แค่ช่วงเทศกาล ไม่ว่าจะเป็นนโยบายพนักงานหรือเงินบริจาคถาวร ไม่ใช่เพียงออกสินค้ารุ่น Pride แล้วเงียบหายไป 

2 ร่วมงานกับครีเอเตอร์ LGBTQIA+

ร่วมมือกับครีเอเตอร์เพื่อคิดไอเดียและบอกเล่าเรื่องราว ไม่ใช่แค่จ้างมาโปรโมตแล้วจบไป นอกจากนี้ควรเลือกรูปแบบคอนเทนต์ที่ผู้ติดตามและมีส่วนร่วมสูง เช่น Reels, TikTok, หรือไลฟ์สด

3 บอกเล่าเรื่องราวผ่านคนจริง

ให้พนักงานหรือลูกค้า LGBTQIA+ แชร์ประสบการณ์ Pride ของตัวเองเพื่อสร้าง Employer Branding ที่จริงใจ และใช้แฮชแท็ก #MyPrideJourney เพื่อนำเรื่องราวมาสร้างบทสนทนาระหว่างแบรนด์

4 ผูกแคมเปญกับการช่วยเหลือ

มีปุ่มบริจาคที่ยอดขายส่วนหนึ่งกลับไปสนับสนุนองค์กร LGBTQIA+ โดยสร้าง Landing Page ที่มีปุ่มร่วมบริจาคหรือลงชื่อสนับสนุนคู่กับราคาโปรโมชัน และต้องมีความโปร่งใสที่สามารถติดตามได้

5 ทำคอนเทนต์ที่ทำให้แชร์ง่าย

ออกแบบสินค้ารุ่นพิเศษที่มีสัญลักษณ์สีรุ้งอยู่บนผลิตภัณฑ์ ทำให้คนเห็นแล้วรู้สึกดึงดูดใจเพราะสื่อถึง LGBTQIA+ นอกจากนี้ควรทำการตลาดออนไลน์ด้วยการออกแบบรูปภาพหรือใช้ฟิลเตอร์สีรุ้ง