Viral Phenomena vs Content Marketing แตกต่างกันยังไง

โซเชียลมิเดียมีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น หลายแบรนด์จึงพยายามสร้างกระแสไวรัลเพื่อให้คอนเทนต์ของตนเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในเวลาที่รวดเร็ว แต่หลายคนก็ยังสงสัยว่า Viral Marketing ที่แบรนด์ตั้งใจสร้าง ต่างจากกระแสไวรัลทั่วไปหรือ Viral Phenomena อย่างไร และกลยุทธ์การทำ Content Marketing ที่เน้นคุณค่าและความต่อเนื่องยังสำคัญอยู่หรือไม่ บทความด้านล่างนี้มีคำตอบ 

Viral Phenomena คืออะไร

Viral Phenomena คือ เรื่องราวหรือคอนเทนต์ที่ถูกแพร่กระจายอย่างกว้างขวางและรวดเร็วผ่านช่องทางช่องทางออนไลน์ ทำให้เกิดการพูดถึงและมีส่วนร่วมของคนจำนวนมาก ซึ่งเป็นได้ทั้งเรื่องราวที่น่าสนใจ ความบันเทิง หรือเรื่องราวที่ทำให้คนตื่นตระหนกตกใจ เป็นต้น 

Content Marketing คืออะไร

Content Marketing คือ กลยุทธ์การตลาดวิธีหนึ่งที่เน้นการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาให้มีความน่าสนใจและมีประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างความสัมพันธ์และน่าดึงดูดความสนใจทำให้เกิดการจดจำแบรนด์  ส่งเสริมให้เกิดการซื้อซ้ำ รวมถึงการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ซึ่ง Content Marketing สามารถใช้คอนเทนต์ที่เป็นไวรัลในการสร้างความสนใจเพื่อกระตุ้นการแชร์ได้ 

Viral Phenomena vs Content Marketing แตกต่างกันยังไง

แม้ว่า Viral Phenomena และ Content Marketing จะเกี่ยวข้องกับการสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์ แต่มีจุดประสงค์และลักษณะการทำงานที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน ดังนี้

ข้อเปรียบเทียบ	Viral Phenomena	Content Marketing
จุดเริ่มต้น	เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ หรือบังเอิญ	วางแผนล่วงหน้าโดยมีเป้าหมายทางการตลาด
เป้าหมาย	สร้างกระแส สร้างการรับรู้ในวงกว้างในระยะสั้น	สร้างความสัมพันธ์ เพิ่มความรู้ และกระตุ้นการซื้อในระยะยาว
ระยะเวลา	เกิดขึ้นรวดเร็วในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหรือไม่กี่วัน	ค่อยเป็นค่อยไป ต้องใช้เวลา และความสม่ำเสมอ
ลักษณะคอนเทนต์	เน้นคอนเทนต์ดึงดูดอารมณ์ เช่น ตลก ซึ้ง ประหลาด ดราม่า	เน้นคอนเทนต์ที่มีคุณค่า มีสาระ และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์
ตัวอย่าง	คลิปไวรัล มีม คำพูดเด็ด เพลงฮิตบน TikTok	บทความ SEO วิดีโอรีวิว อินโฟกราฟิก
ข้อดี	เข้าถึงคนจำนวนมากในเวลาอันสั้น	สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
ข้อเสีย	อยู่ได้ไม่นาน ไม่สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับแบรนด์	ต้องใช้เวลา และความสม่ำเสมอ

ตัวอย่าง Viral Marketing

เป็นคลิปที่ลิซ่าเต้นเก็บของที่เผยให้เห็นลีลาขณะก้มเก็บของ ซึ่งเป็นท่าที่เข้ากับจังหวะเพลงใหม่ของเธอที่ชื่อว่า “When I’m with You” พร้อมท่าทุบสะโพกแบบติสต์ๆ สนุกๆ เพราะรวมความน่ารัก สดใส กับท่าเต้นที่ไม่ซ้ำใคร พร้อมกับเพลงที่ติดหูได้อย่างลงตัว ทำให้เกิดเทรนด์ชาเลนจ์และมีคนทำตามบน TikTok

https://vt.tiktok.com/ZSkfEjQfB/ 

เนื่องจากไทยและกัมพูชากำลังมีประเด็นเรื่องการแบ่งเขตแดนที่ยังไม่ลงตัว ส่งผลให้กองทัพทั้งสองฝ่ายต้องเตรียมพร้อมรับมือทุกสถานการณ์ ซึ่งมีนายพลหญิงชาวกัมพูชารายหนึ่งสวมรองเท้าบูทส้นตึกสูงไปมอบของให้กำลังใจทหารกัมพูชาในพื้นที่ และเมื่อภาพถูกเผยแพร่ออกไปก็กลายเป็นไวรัลในไทย โดยมีชาวไทยจำนวนมากทำคลิปเลียนแบบ ใส่ชุดทหารพร้อมรองเท้าส้นสูงแนวสนุกขำ ๆ

https://vt.tiktok.com/ZSkfo5Cpq/