Facebook Ads คืออะไร วันนี้ Me มีคำตอบ

การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด (ค่าเริ่มต้น)

- คุณจ่ายจำนวนเงินต่ำสุดที่จำเป็นเพื่อให้ชนะการประมูลแต่ละครั้งและแสดงโฆษณาของคุณ วิธีนี้ช่วยให้ได้รับการแสดงผลและคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณของคุณต้นทุนเป้าหมาย

- กำหนดต้นทุนต่อผลลัพธ์เป้าหมายของคุณ Facebook จะปรับราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อพยายามบรรลุเป้าหมายนั้น

ต้นทุนสูงสุด

- เสนอราคาสูงสุดที่จำเป็นเพื่อให้ชนะการประมูลอย่างสม่ำเสมอ และแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ดีที่สุด วิธีนี้จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดแต่อาจมีราคาแพง

การเสนอราคาด้วยตนเอง

- กำหนดราคาเสนอที่คุณกำหนดเองสำหรับตำแหน่ง สิ่งนี้ให้การควบคุมได้มากที่สุด แต่ต้องมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดในกรณีส่วนใหญ่ แนะนำให้ใช้การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุดเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดภายในงบประมาณของคุณ เมื่อคุณได้รับประสบการณ์มากขึ้นกับโฆษณาบน Facebook คุณอาจต้องการทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน

งบประมาณเมื่อเริ่มต้นใช้งานครั้งแรก ให้กำหนดงบประมาณรายวันให้เหมาะสมกับงบประมาณการตลาดโดยรวมของคุณ ผู้ลงโฆษณาหลายรายเริ่มต้นที่ 5-10 ดอลลาร์ต่อวันติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดและปรับงบประมาณขึ้นหรือลงตามความจำเป็น Facebook แนะนำอย่างน้อย $40-50 ต่อวันเพื่อผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งคุณสามารถกำหนดงบประมาณแคมเปญโดยรวมหรืองบประมาณสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุดได้ ใช้งบประมาณแคมเปญสำหรับการทดสอบเบื้องต้น จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพด้วยงบประมาณชุดโฆษณาในภายหลังการเรียกเก็บเงินFacebook มีตัวเลือกการเรียกเก็บเงินที่ยืดหยุ่น:

ชำระล่วงหน้า

- เพิ่มเงินล่วงหน้าพร้อมตัวเลือกสำหรับการแจ้งหนี้รายเดือน

จ่ายตามการใช้งาน

- Facebook จะเรียกเก็บเงินคุณทุกสัปดาห์สำหรับค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น

บัตรเครดิต

- ระบุบัตรเครดิตและรับการเรียกเก็บเงินรายเดือนชำระเงินล่วงหน้าและชำระเงินตามการใช้งาน ช่วยให้สามารถควบคุมงบประมาณได้เข้มงวดมากขึ้น บัตรเครดิตให้ความสะดวกสบายมากขึ้น เลือกตัวเลือกที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด

กำหนดเกณฑ์การเรียกเก็บเงินและการแจ้งเตือนเพื่อป้องกันการใช้เกินงบประมาณของคุณโดยไม่ตั้งใจ ตรวจสอบการเรียกเก็บเงินอย่างใกล้ชิดเนื่องจากการใช้จ่ายของแคมเปญอาจมีความผันผวน

ตัวเลือกรูปแบบโฆษณา

Facebook มีรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบให้เลือกเมื่อสร้างแคมเปญ การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณาของคุณ รูปแบบโฆษณา Facebook ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

โฆษณารูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นโฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาที่ให้คุณแสดงรูปภาพพร้อมข้อความซ้อนทับประกอบได้ นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่ใช้บ่อยที่สุดบน Facebook คุณสามารถใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดความสนใจหรือรูปภาพผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงสิ่งที่คุณกำลังโฆษณาได้ วางข้อความซ้อนทับให้สั้น ชัดเจน และเน้นการดำเนินการ

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอทำให้คุณสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอในโฆษณา Facebook ของคุณได้ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีอยู่ได้

วีดีโอโฆษณาวิดีโอมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดบน Facebook แชร์วิดีโอสั้น ๆ ที่สาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณ คำรับรองจากลูกค้า วิดีโอเบื้องหลัง ฯลฯเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของคุณเพื่อการเล่นอัตโนมัติแบบเงียบในฟีดข่าวใช้คำบรรยายและกราฟิกเพื่อแบ่งปันข้อมูลสำคัญ

ออกแบบ

รักษารูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกันด้วยการออกแบบ แบบอักษร และโทนสีของแบรนด์ของคุณจำกัดการซ้อนทับข้อความบนรูปภาพไว้ที่ 20% หรือน้อยกว่างานฝีมือขัดเงาการออกแบบอย่างมืออาชีพ หลีกเลี่ยงคุณภาพที่ไม่ชำนาญใช้เครื่องมือออกแบบออนไลน์ฟรีของ Facebook หากจำเป็นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์โฆษณา คุณจะเพิ่มความเกี่ยวข้อง การมีส่วนร่วม และคอนเวอร์ชันจากโฆษณา Facebook ของคุณ ทดสอบตัวเลือกต่างๆ และวิเคราะห์ผลลัพธ์การเสนอราคาและการจัดทำงบประมาณเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook คุณจะต้องกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา งบประมาณ และตัวเลือกการเรียกเก็บเงินกลยุทธ์การเสนอราคาFacebook เสนอตัวเลือกการประมูลหลายรูปแบบ:

การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุด (ค่าเริ่มต้น) - คุณจ่ายจำนวนเงินต่ำสุดที่จำเป็นเพื่อให้ชนะการประมูลแต่ละครั้งและแสดงโฆษณาของคุณ วิธีนี้ช่วยให้ได้รับการแสดงผลและคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณของคุณ

ต้นทุนเป้าหมาย - กำหนดต้นทุนต่อผลลัพธ์เป้าหมายของคุณ Facebook จะปรับราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อพยายามบรรลุเป้าหมายนั้น

ต้นทุนสูงสุด - เสนอราคาสูงสุดที่จำเป็นเพื่อให้ชนะการประมูลอย่างสม่ำเสมอ และแสดงโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ดีที่สุด วิธีนี้จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงให้สูงสุดแต่อาจมีราคาแพง

การเสนอราคาด้วยตนเอง - กำหนดราคาเสนอที่คุณกำหนดเองสำหรับตำแหน่ง สิ่งนี้ให้การควบคุมได้มากที่สุด แต่ต้องมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด

ในกรณีส่วนใหญ่ แนะนำให้ใช้การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุดเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดภายในงบประมาณของคุณ เมื่อคุณได้รับประสบการณ์มากขึ้นกับโฆษณาบน Facebook คุณอาจต้องการทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน

งบประมาณเมื่อเริ่มต้นใช้งานครั้งแรก ให้กำหนดงบประมาณรายวันให้เหมาะสมกับงบประมาณการตลาดโดยรวมของคุณ ผู้ลงโฆษณาหลายรายเริ่มต้นที่ 5-10 ดอลลาร์ต่อวันติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดและปรับงบประมาณขึ้นหรือลงตามความจำเป็น Facebook แนะนำอย่างน้อย $40-50 ต่อวันเพื่อผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งคุณสามารถกำหนดงบประมาณแคมเปญโดยรวมหรืองบประมาณสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุดได้ ใช้งบประมาณแคมเปญสำหรับการทดสอบเบื้องต้น จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพด้วยงบประมาณชุดโฆษณาในภายหลัง

การเรียกเก็บเงิน

Facebook มีตัวเลือกการเรียกเก็บเงินที่ยืดหยุ่น:

ชำระล่วงหน้า - เพิ่มเงินล่วงหน้าพร้อมตัวเลือกสำหรับการแจ้งหนี้รายเดือน

จ่ายตามการใช้งาน - Facebook จะเรียกเก็บเงินคุณทุกสัปดาห์สำหรับค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น

บัตรเครดิต - ระบุบัตรเครดิตและรับการเรียกเก็บเงินรายเดือนชำระเงินล่วงหน้าและชำระเงินตามการใช้งาน ช่วยให้สามารถควบคุมงบประมาณได้เข้มงวดมากขึ้น บัตรเครดิตให้ความสะดวกสบายมากขึ้น เลือกตัวเลือกที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุดกำหนดเกณฑ์การเรียกเก็บเงินและการแจ้งเตือนเพื่อป้องกันการใช้เกินงบประมาณของคุณโดยไม่ตั้งใจ ตรวจสอบการเรียกเก็บเงินอย่างใกล้ชิดเนื่องจากการใช้จ่ายของแคมเปญอาจมีความผันผวน

ตัวเลือกรูปแบบโฆษณา

Facebook มีรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบให้เลือกเมื่อสร้างแคมเปญ การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณาของคุณ รูปแบบโฆษณา Facebook ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่:

โฆษณารูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นโฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาที่ให้คุณแสดงรูปภาพพร้อมข้อความซ้อนทับประกอบได้ นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่ใช้บ่อยที่สุดบน Facebook คุณสามารถใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดความสนใจหรือรูปภาพผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงสิ่งที่คุณกำลังโฆษณาได้ วางข้อความซ้อนทับให้สั้น ชัดเจน และเน้นการดำเนินการ

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอทำให้คุณสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอในโฆษณา Facebook ของคุณได้ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีอยู่หรือสร้างโฆษณาวิดีโอสั้นที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ โฆษณาวิดีโอมีแนวโน้มที่จะมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าเนื่องจากดูสะดุดตามากกว่า ใช้วิดีโอเพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณ บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ หรืออธิบายบริการของคุณ ทำวิดีโอให้สั้นและเน้นไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

โฆษณาแบบหมุน

โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณสร้างชุดรูปภาพหรือวิดีโอได้ 2-10 ชุดที่ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูในแนวนอนได้ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคุณลักษณะต่างๆ ในหน่วยโฆษณาเดียว รูปแบบภาพหมุนสร้างเอฟเฟกต์การเลื่อนที่ราบรื่นซึ่งทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

โฆษณาเรื่องราว

โฆษณาสตอรี่คือโฆษณาวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่คล้ายกับสตอรี่บน Facebook และ Instagram พวกเขาดื่มด่ำและดึงดูดความสนใจบนมือถือ คุณสามารถใช้โฆษณาแบบเรื่องราวเพื่อแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ ภาพและวิดีโอที่สร้างสรรค์ที่ให้ความรู้สึกสวยงามและเป็นธรรมชาติทำงานได้ดีที่สุด

การทดสอบรูปแบบโฆษณาและโฆษณาที่แตกต่างกันเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ พิจารณาเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย และจุดแข็งของแต่ละรูปแบบเมื่อพัฒนาโฆษณาบน Facebook โฆษณาที่ดึงดูดสายตาและมีความเกี่ยวข้องซึ่งให้เหตุผลที่น่าสนใจในการคลิกจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด

การวัดประสิทธิภาพ

เมื่อโฆษณา Facebook ของคุณแสดงแล้ว การติดตามประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นถือเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือตัวชี้วัดหลักบางส่วนที่ต้องติดตาม:

การเข้าถึงและการแสดงผล - มีกี่คนที่เห็นโฆษณาของคุณ การเข้าถึงจะระบุจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำที่เห็นโฆษณา ในขณะที่การแสดงผลคือจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการแสดงโฆษณา

การคลิก - จำนวนการคลิกโฆษณาของคุณ อัตราการคลิกผ่านที่สูงบ่งบอกถึงโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งกระตุ้นการมีส่วนร่วม

อัตราการแปลง - เปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่ทำให้เกิดการแปลง เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียน ดูอัตรา Conversion เพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในการกระตุ้นการกระทำที่ต้องการ

ราคาต่อหนึ่ง Conversion - จำนวนเงินเฉลี่ยที่ใช้เพื่อให้ได้มาซึ่ง Conversion ราคาต่อหนึ่ง Conversion ที่ลดลงบ่งบอกถึงผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่มากขึ้น

คะแนนความเกี่ยวข้อง - เป็นการวัดว่าโฆษณาของคุณตรงกับความสนใจของผู้ชมที่พวกเขาแสดงได้ดีเพียงใด คะแนนที่สูงกว่าบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

การดำเนินการ - ติดตามเหตุการณ์การติดตามที่กำหนดเองหรือคอนเวอร์ชั่นที่คุณได้ตั้งค่าไว้ เช่น เพิ่มลงในรถเข็นหรือการส่งลูกค้าเป้าหมาย

CTR % - อัตราการคลิกผ่านเป็นเปอร์เซ็นต์ โดยทั่วไป โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าจะมี CTR สูงกว่า 1%

CPC - ราคาต่อหนึ่งคลิก ติดตามการเปลี่ยนแปลง CPC เพื่อประมาณต้นทุนและระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำและมี CPC สูง

CPM - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง มีประโยชน์สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มุ่งเป้าไปที่การเข้าถึงมากกว่าการตอบสนองโดยตรง

Facebook Analytics จัดทำรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้โดยแบ่งกลุ่มตามมิติข้อมูลต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ ตำแหน่ง ฯลฯ วิเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น: การปรับกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อลด CPC หรือ CPMการปิดโฆษณาหรือชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำทดสอบรูปภาพ สำเนา คำบรรยาย หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นการจัดสรรงบประมาณใหม่ให้กับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้นการทดสอบและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณบน Facebookทดสอบ A/B โฆษณา Facebook ของคุณการทดสอบ A/B หรือที่เรียกว่าการทดสอบแยกเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ ด้วยการทดสอบ A/B คุณจะสร้างโฆษณาหรือแคมเปญได้หลายเวอร์ชัน และดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุดตามเป้าหมายของคุณ ประโยชน์ของการทดสอบ A/B คือช่วยให้คุณสามารถแยกองค์ประกอบบางอย่าง เช่น โฆษณา การกำหนดเป้าหมาย ราคาเสนอ และข้อความโฆษณา เพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

เมื่อพูดถึงโฆษณา Facebook องค์ประกอบบางอย่างที่คุณอาจต้องการทดสอบ A/B ได้แก่:

โฆษณาสร้างสรรค์

ทดสอบรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุนต่างๆ ลองใช้ข้อความซ้อนทับ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือสีพื้นหลังที่แตกต่างกัน คุณยังสามารถทดสอบรูปแบบโฆษณา เช่น รูปภาพเดี่ยว วิดีโอ ภาพหมุน ฯลฯ

สำเนาโฆษณา

ทดสอบบรรทัดแรกและคำอธิบายข้อความโฆษณาต่างๆ ลองใช้ความยาว ความน่าดึงดูดทางอารมณ์ หรือการนำเสนอคุณค่าที่แตกต่างกัน

การกำหนดเป้าหมาย

ทดสอบการจำกัดหรือขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ ปรับสถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และการเชื่อมต่อ

การประมูล

ทดสอบการเสนอราคาที่สูงขึ้นหรือต่ำลงสำหรับงบประมาณแคมเปญและชุดโฆษณาของคุณ ปรับกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย

หากต้องการตั้งค่าการทดสอบ A/B ให้สร้างชุดโฆษณาหรือแคมเปญสองชุดที่มีการกำหนดเป้าหมายเหมือนกัน แต่มีโฆษณาหรือราคาเสนอที่แตกต่างกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากรอบเวลา งบประมาณ และเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพเหมือนกัน ปล่อยให้โฆษณาทำงานเป็นระยะเวลาที่มีนัยสำคัญทางสถิติ จากนั้นเปรียบเทียบข้อมูลประสิทธิภาพในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

รูปแบบโฆษณาที่มีต้นทุนต่อผลลัพธ์ต่ำที่สุดหรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงสุดเป็นผู้ชนะ หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าชั่วคราวและเพิ่มงบประมาณให้กับเวอร์ชันที่มีประสิทธิภาพดีกว่า ทดสอบบ่อยครั้งและวนซ้ำเพื่อปรับแต่งโฆษณา Facebook ของคุณอย่างต่อเนื่อง