โฆษณาบนเฟสบุ๊คเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 2.8 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่งเป็นช่องทางที่มีความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและสามารถกำหนดเป้าหมายที่แน่นอนนอกจากนี้ยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อมู ประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และอื่นๆ โฆษณาบนเฟสบุ๊คช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการได้อย่างคุ้มค่า รูปแบบโฆษณายอดนิยม เช่น โฆษณารูปภาพ โฆษณาแบบภาพสไลด์ และโฆษณาวิดีโอ สามารถส่งข้อความได้อย่างสร้างสรรค์และน่าดึงดูด.
โฆษณาบน Facebook ยังวัดผลได้สูงช่วยให้นักการตลาดสามารถติดตามคอนเวอร์ชั่น เพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ และคำนวณ ROI ด้วยพลังของการทดสอบ A/B คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาได้อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากเวลาและความสนใจของผู้บริโภ เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนมือถือ โฆษณาบน Facebook จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจมากขึ้นเท่านั้นตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงเพิ่มเติมที่ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องและรูปแบโฆษณาสร้างสรรค์ใหม่ๆ จะให้โอกาสเพิ่มเติม
Facebook Analytics
จัดทำรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้โดยแบ่งกลุ่มตามมิติข้อมูลต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานที่ ตำแหน่ง ฯลฯ วิเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น:
การปรับกลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อลด CPC หรือ CPM
การปิดโฆษณาหรือชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ
ทดสอบรูปภาพ สำเนา คำบรรยาย หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจต่างๆ-
กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
การจัดสรรงบประมาณใหม่ให้กับโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น
การทดสอบและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องจะนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากแคมเปญโฆษณาของคุณ
บน Facebook
ทดสอบ A/B โฆษณา Facebook ของคุณ
การทดสอบ A/B หรือที่เรียกว่าการทดสอบแยกเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
Facebook ของคุณ ด้วยการทดสอบ A/B คุณจะสร้างโฆษณาหรือแคมเปญได้หลายเวอร์ชัน และดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุดตามเป้าหมายของคุณ ประโยชน์ของการทดสอบ A/B คือช่วยให้คุณสามารถแยกองค์ประกอบบางอย่าง เช่น โฆษณา
การกำหนดเป้าหมาย ราคาเสนอ และข้อความโฆษณา เพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดโดนใจผู้ชมของคุณ
มากที่สุด
เมื่อพูดถึงโฆษณา Facebook องค์ประกอบบางอย่างที่คุณอาจต้องการทดสอบ A/B ได้แก่:
โฆษณาสร้างสรรค์ ทดสอบรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุนต่างๆ ลองใช้ข้อความซ้อนทับ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ หรือสีพื้นหลังที่แตกต่างกัน คุณยังสามารถทดสอบรูปแบบโฆษณา เช่น รูปภาพเดี่ยว วิดีโอ ภาพหมุน ฯลฯ
สำเนาโฆษณา ทดสอบบรรทัดแรกและคำอธิบายข้อความโฆษณาต่างๆ ลองใช้ความยาว ความน่าดึงดูดทางอารมณ์ หรือการนำเสนอคุณค่าที่แตกต่างกัน
การกำหนดเป้าหมายทดสอบการจำกัดหรือขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ ปรับสถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และการเชื่อมต่อ การประมูลทดสอบการเสนอราคาที่สูงขึ้นหรือต่ำลงสำหรับงบประมาณแคมเปญและชุดโฆษณาของคุณ ปรับกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย
อัตราการแปลง - เปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่ทำให้เกิดการแปลง เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียน
ดูอัตรา Conversion เพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในการกระตุ้นการกระทำที่ต้องการ
ราคาต่อหนึ่ง Conversion - จำนวนเงินเฉลี่ยที่ใช้เพื่อให้ได้มาซึ่ง Conversion ราคาต่อหนึ่ง
Conversion ที่ลดลงบ่งบอกถึงผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่มากขึ้น
คะแนนความเกี่ยวข้อง - เป็นการวัดว่าโฆษณาของคุณตรงกับความสนใจของผู้ชมที่พวกเขา
แสดงได้ดีเพียงใด คะแนนที่สูงกว่าบ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม
การดำเนินการ - ติดตามเหตุการณ์การติดตามที่กำหนดเองหรือคอนเวอร์ชั่นที่คุณได้ตั้งค่าไว้
เช่น เพิ่มลงในรถเข็นหรือการส่งลูกค้าเป้าหมาย
CTR % - อัตราการคลิกผ่านเป็นเปอร์เซ็นต์ โดยทั่วไป โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าจะมี
CTR สูงกว่า 1%
CPC - ราคาต่อหนึ่งคลิก ติดตามการเปลี่ยนแปลง CPC เพื่อประมาณต้นทุนและระบุโฆษณาที่มี
ประสิทธิภาพต่ำและมี CPC สูง
CPM - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง มีประโยชน์สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มุ่ง
เป้าไปที่การเข้าถึงมากกว่าการตอบสนองโดยตรง
โดยรวมแล้ว โฆษณาบน Facebook นำเสนอช่องทางที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขยายการเข้าถึงและรับลูกค้าใหม่ ด้วยกลยุทธ์และการทดสอบที่มีความรู้ สิ่งเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างมาก การสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องโดย Facebook จะเปิดโอกาสใหม่ๆ ในอนาคต แต่พื้นฐานของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่รอบคอบ ความคิดสร้างสรรค์ที่น่าสนใจ และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจะยังคงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ
หน่วยงานมีแนวโน้มที่จะมีเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์เฉพาะทางที่สามารถทำให้งานที่ต้องทำเองเป็นอัตโนมัติได้ ซึ่งจะช่วยขจัดปัญหาคอขวดและช่วยให้ทั้งพนักงานธุรกิจและตัวแทนมุ่งความสนใจไปที่งานเชิงกลยุทธ์ที่มีมูลค่าสูง แทนที่จะรับผิดชอบด้านการบริหารหรือความรับผิดชอบซ้ำๆ ด้วยประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจสามารถทำงานได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลง และจัดสรรทรัพยากรใหม่ให้กับหน้าที่หลักได้